El éxito de un proyecto SEO, va a depender de la integración del mismo, no solo con el proyecto web en cuestión, sino también con la estrategia global de marketing de la empresa. La experiencia propia y ajena nos hace aprender una lección importante, que es el no dejarse llevar por la miopía de la optimización y la creación de enlaces, y que esto nos lleve a descuidar ciertos aspectos del proyecto. A continuación listo los que para mí y para muchos otros autores, como Mark Nunney son críticos a la hora de implementar un proyecto de optimización y no deberían descuidarse.
1. Vender el SEO internamente.
Desde el CEO de la compañía hasta el editor del contenido web, es importante que todos aquellos que estén involucrados en el proyecto, a mayor o menor nivel, entiendan lo que significa el SEO y soporten el proyecto. Esto es crítico para hacer posible una integración de estrategias.
2. Integrar y coordinar para maximizar resultados
Todo contenido web nuevo debe estar optimizado y que dirigido hacia el público objetivo adecuado. Para conseguir esto los departamentos de marketing, ventas y edición web deben de trabajar juntos.
3. Prestar atención a la estructura y la navegación
Podemos tener páginas con fantástico contenido, optimizadas y con muchos enlaces externos, pero si la estructura del sitio es confusa y la navegación no facilita la visita de los usuarios, todo el esfuerzo realizado en incrementar la visibilidad y mejorar el posicionamiento se da por perdido, ya que por muchas visitas que obtenga la página, las conversiones no serán todo lo buenas que potencialmente podrían ser, debido a problemas de usabilidad. ¿La respuesta? Organización y lógica. La creación de categorías es una solución muy útil, no sólo para mejorar la usabilidad, sino también para la optimización, al permitir la creación de urls descriptivas.
4. Cuidado con la página de inicio
La página de inicio es con mucho la más importante del sitio ya que va a ser la que más enlaces externos reciba, y por este motivo hay que aprovechar esa ventaja para promocionar los términos clave más importantes. Sin embargo al mismo tiempo, hay que tener en cuenta que una sola página solo se puede optimizar para un pequeño número de términos claves, y por lo tanto hay que saber cómo transmitir el poder de esa página a otros niveles inferiores más específicos.
5. Tener claros los objetivos
Cuando se empieza un proyecto de optimización es un error importante el pensar que el primer objetivo del SEO es obtener una alta posición en los buscadores. Obviamente, es un objetivo importante, pero desde mi punto de vista, es secundario. El posicionamiento es una simple herramienta para la consecución de una mejora en las conversiones, que al fin y al cabo es lo que va a determinar el Retorno de la inversión del proyecto.
