Un paso más hacia la personalización de la búsqueda: la integración del agente social en Bing y Google

El pasado 16 de Mayo Microsoft anunció la inclusión de botones de “Me gusta” y recomendaciones de amigos y usuarios en general en los resultados de búsqueda de Bing.
A partir de ahora, Bing tendrá en cuenta los “me gusta” de tus amigos en las búsquedas que hagas, y no solo aparecerán iconos indicativos de esta preferencia de tus amigos en las SERP (páginas de resultados) sino que también afectará al algoritmo de posicionamiento de los resultados, de forma que si estás buscando una “casa rural con encanto”, las páginas que respondan a este criterio de búsqueda y que tus amigos hayan marcado con “me gusta” anteriormente, aparecerán más arriba en los resultados, según Microsoft. Esta novedad de Bing  no incorpora únicamente la opinión de tus amigos, sino también las de personas que no pertenecen a tu círculo más cercano.
Este paso adelante en la consolidación de la relación entre Facebook y Microsoft que se anunció en Octubre sucede aproximadamente al cabo de un mes de la inclusión del botón +1 en Google.com. La pregunta a hacerse es, ¿habrá una futura relación entre Google y Facebook de la misma forma que está sucediendo con Bing?. Yo personalmente lo dudo mucho ya que la prensa americana ha confirmado que la guerra entre los dos gigantes se hace cada vez más cruenta. Facebook ha llegado al punto de contratar una empresa de PR para hacerle frente a Google.
Sin embargo, la reflexión importante a hacer desde el punto de vista del SEO, es cómo la integración de los buscadores con las redes sociales afectará a los resultados de búsqueda, y qué medidas deben tomar las empresas para mantener su posicionamiento.
Pues bien, la cosa pinta cada vez más difícil para los SEO aparentemente, pero en el fondo, esto es cierto sólo para los que no siguen métodos “white hat”. En mi opinión, para no navegar contra corriente, es necesario que a la hora de optimizar las webs nos centremos en ofrecer contenido de calidad, funcionalidad y usabilidad, y al mismo tiempo nos esforcemos en conocer bien a nuestro mercado via el análisis web y de redes sociales. De esta forma, los esfuerzos de SEO se basarán no sólo en satisfacer a la matemática de los algoritmos, si no también a nuestro mercado objetivo, incluyendo en este a las redes sociales correspondientes, y bailandole así el agua a los buscadores.

8 recomendaciones a tener en cuenta al (re)diseñar tu página

Para que una estrategia de SEM funcione de manera óptima, es necesario que se tengan en cuenta no sólo aspectos estéticos y funcionales del sitio web, si no también ciertos criterios desde los primeros pasos del proyecto web. El SEO ha de formar parte de la planificación, diseño y desarrollo de la web, y no considerarse como una “capa de pintura” posterior, una vez el trabajo está hecho. Haciéndolo así, desde el principio, no sólo nos ahorraremos tiempo y dinero en la implementación del SEO, si no también conseguiremos que la metodología implementada sea más efectiva.
A continuación listo las recomendaciones a tener en cuenta durante o antes del diseño para asegurarse un sitio web preparado para SEO:

1. Realiza un seguimiento (con Google Analytics, por ejemplo)previo al rediseño, para saber cómo está funcionando tu página antes de cambiar nada. Es el momento de identificar cuáles son los contenidos de interés de tu público, qué es lo que está funcionando y lo que no. Una auditoría SEO previa al cambio te ayudará reconocer tus puntos fuertes y débiles, y por lo tanto a enfocar tu futura estrategia.
2. Escrutiniza a tu público objetivo y establece qué es lo que espera de tu producto/servicio, es decir, no sólo lo que necesita, sino también sus expectativas, pensando en trasladar esto en keywords y contenido. Incluye en este análisis también a los visitantes orgánicos que estás recibiendo actualmente, ya que puedes descubrir algún nicho que no habías considerado como publico objetivo.
3. Define la nueva estructura en subcarpetas o subdominios, procurando simplificar y evitando árboles infinitos. Procura optimizar las nuevas urls y maneja con mucho cuidado las redirecciones de páginas existentes a nuevas páginas con nuevo url. Es importante no dejar cientos de páginas indexadas con enlaces rotos, que afectarían no sólo a tu posicionamiento si no también a tu imagen de marca.
4. Utiliza un CMS que sea flexible y tenga en cuenta el SEO y te permita modificar las etiquetas meta, títulos de página, etc, asi como que te permita utilizar urls descriptivas en lugar de las dinámicas.
5. Define cuales serán tus páginas de entrada principales (landing pages)y planifica la estructura interna de navegación con cuidado, teniendo en cuenta como se enlazan las páginas según grupos de contenido.
6. Realiza un análisis de palabras clave previo, en base a la demanda del mercado, a tu público existente y a tu público objetivo. Después, organiza tu contenido existente y nuevo en consecuencia
7. Con respecto a las tecnologías y herramientas a utilizar, asesórate bien, asegurándote que tu nueva estructura sea escalable y pueda actualizarse fácilmente. Evita el flash, las tablas, los iframes, etc..Procura que los diseños estén basados en css.
8. Ten en cuenta la influencia de las redes sociales. Permite que tu web se integre con la comunidad online. RSS, accesos a redes sociales, blogs, etc.

Podríamos seguir listando más recomendaciones pero cada proyecto es un mundo, y por lo tanto habrá acciones especificas a establecer para cada (re)diseño. Sin embargo, podríamos resumir todas las listas del mundo en un simple consejo: asegúrate de que un experto en SEO forme parte de tu equipo de diseño web, ya que más vale prevenir que lamentar.