Optimizando Direcciones web (URLs)

En vocabulario técnico se le llama URL a lo que comúnmente llamamos dirección web. URL viene siendo una abreviación del término en inglés Uniform Resource Locator, y la mayoría de los buscadores lo consideran como un importante factor a la hora de posicionar una web en sus páginas de resultados. Teniendo en cuenta esto, se puede llegar a influenciar en gran manera el posicionamiento de una página si estructuramos con cuidado nuestras direcciones. Y por el contrario, ignorar los efectos del desarrollo web en las urls también puede llegar a afectar negativamente al ranking.
Para optimizar una URL se deberían tener en cuenta tres aspectos principales; la estructura de ficheros y directorios, la utilización de palabras clave, y el nombre del dominio.

El nombre del dominio

El nombre del dominio es uno de los principales factores de posicionamiento tanto en Google como en la mayoría de los buscadores. Asegurarse de que la marca, palabras claves primarias o elementos de la identidad corporativa estén presentes en el nombre del dominio es la mejor forma de asegurarse una ventaja frente a aquellos sitios que tiene objetivo posicionarse por los mismos términos. Por ejemplo para una búsqueda de “casa rural”, los dominios todocasarural.es o toprural.com se posicionan mucho mejor que viajeselcorteinglés.es, que tiene que recurrir a Google Adwords (PPC).

Y aun así hay ciertas reglas;

1. Generalmente, nombres de dominio con varios guiones no se posicionarán tan bien como dominios de una o dos palabras: ej. Casas-rurales-con-encanto.es frente a casasrurales.es
2. Varias palabras escritas todo junto y sin guiones pueden ser individualmente detectadas por la mayoría de los buscadores sin necesidad de los guiones.
3. Cuanta más antigüedad tenga el dominio, mejor considerado será para el posicionamiento.
4. Los subdominios son tratados prácticamente como sitios independientes por los buscadores, así que es posible posicionar diferentes subdominios del mismo sitio en la primera página de resultados. Un ejemplo se muestra a continuación, con el criterio de búsqueda “Yahoo”, donde 7 de los 10 resultados de primera página corresponden al dominio Yahoo.com 

 

Ahora bien, hay que tener mucho cuidado cuando seleccionemos el dominio, y asegurarnos que se corresponde claramente con el tipo de negocio que ponemos en oferta y que el contenido de la web es original y de calidad. Matt Cutts  ha insinuado recientemente que Google pretende revisar el motivo por el cual los dominios exactos se posicionan tan bien, y esto podría significar que en un futuro próximo los buscadores empiecen a mirar con lupa las webs que tienen este tipo de dominios, para asegurarse que no se estén utilizando técnicas de optimización no éticas (black hat).

Utilización de palabras clave en la URL

Como en casi todo, todo está bien en pequeñas dosis, y no es una excepción en el caso del SEO. El utilizar palabras clave en la URL es una muy buena idea, tanto desde el punto de vista del SEO como desde un punto de vista de marketing o usabilidad, ya que usando palabras descriptivas para el dominio, los directorios y los documentos hace que sea más fácil para los visitantes del sitio entender la navegación, tener una idea inmediata de lo que va el sitio y recordar la url para un futuro.
Pero también hay recomendaciones para el uso de las palabras clave en la URL:

1. El uso excesivo de palabras clave puede ser tomado como un signo de spam, por lo que debe ser evitado
2. Los directorios y documentos deben utilizar guiones cuando se nombren con más de una palabra.
3. No se recomienda el uso del guion bajo.
4. El efecto en el posicionamiento es mayor cuando la palabra clave está en el dominio, seguido por subdominio, directorio y finalmente en el documento final.

Estructura de documentos y directorios

El hecho de que llevar la palabra clave en el documento repercuta en menor medida en el posicionamiento que cuando va en un directorio, hace que sea necesario estudiar y diseñar cuidadosamente la estructura de directorios. Es siempre más recomendable la utilización de varios directorios que tener varios ficheros juntos en un directorio

Superando barreras a la implantacion de un proyecto SEO

Como en cualquier otro proyecto, siempre que se empieza un proyecto de optimización web, uno se encuentra con situaciones que van a dificultar la puesta en marcha de la estrategia SEO. Estas situaciones no son siempre las mismas para todos los proyectos, pero suelen coincidir. Y como en cualquier estrategia, es importante conocer bien al enemigo al que te enfrentas así que aquí expongo lo que para mí son los 5 principales obstáculos que hay que subsanar para empezar el proyecto con buen pie:

1. Desconocimiento por parte del cliente
Incluso cuando ya se ha decidido el ir adelante con el proyecto, muchos clientes todavía no entienden el concepto de optimización de búsqueda. La mayoría piensa que es una parte del diseño web, y que puede hacer que sus páginas vayan más rápido. Otros, con una idea un poco más cercana a la realidad, piensan que un optimizador “hace cosas” internamente a la página, pero no entiende que haya una relación directa con el contenido. De forma que sigue existiendo un tira y afloja hasta conseguir la validación de los contenidos a utilizar. Es clave que los creadores  y/o editores de contenido entiendan la filosofía que hay detrás del SEO; Formación, formación, formación…
2. Poner en marcha SEO sin integrarlo con la estrategia web
Para que un proyecto de optimización pueda implantarse debidamente debe existir una estrecha relación entre el optimizador (SEO) y el webmaster. En muchas ocasiones, sucede que la persona que está encargada del mantenimiento de la web no es la misma que la ha diseñado, o aun no siendo así, muchas veces sucede que es una persona con un perfil informático muy técnico y que desconoce los fundamentos de marketing en los que se basa la optimización web. De nuevo entra en juego la formación, en este caso del equipo web, para garantizar que cualquier nuevo desarrollo, puesta al día, inclusión de nuevo contenido, se haga dentro de los límites marcados por la estrategia de SEO.
3. Poner en marcha SEO sin integrarlo con la estrategia de marketing tradicional.
Al mismo tiempo que es la estrategia SEO la que determina en gran manera los planes de desarrollo web, debe ser la estrategia de marketing global la que determine las acciones de SEO a poner en marcha. Al fin y al cabo, la web no es más que un instrumento más para la consecución de una estrategia de mercado, y todas las acciones relacionadas con el proyecto web deben confluir en la misma dirección, marcada por la estrategia de marketing global.
4. No medir resultados
Es difícil poder determinar si un proyecto ha tenido éxito o no si no somos capaces de primero, marcarse unos objetivos realistas y cuantificables, y segundo, medir los resultados de su implantación. Es crítico en un proyecto de optimización web, la definición de indicadores o KPIs (Key Performance Indicators), que permitan establecer si las acciones que se ponen en marcha obtienen los resultados deseados. Los indicadores a definir pueden ser muy diversos, dependiendo del tipo de negocio, y en definitiva en función de la estrategia de marketing definida. Ya sean el número de visitas, el numero de formularios enviados, el número de llamadas telefónicas obtenidas, el incremento de ventas directas, el numero de descargas de un determinado documento, o cualquier otro, lo verdaderamente importante es que estemos seguros de que podemos definir, seguir, medir y evaluar este indicador, para que podamos tomar acciones en consecuencia.
5. El cliente no entiende que SEO es un proceso vivo
A diferencia de lo que puede ser un desarrollo web, un proyecto de optimización es un proceso vivo, que requiere seguimiento y actuaciones de mantenimiento permanente. Hoy más que nunca, la alta competencia por el posicionamiento en la gran mayoría de los sectores, hace que un proyecto de optimización no finalice con el intercambio de un informe y un pago. Es un proceso vivo, que exigirá un determinado grado de dedicación por parte de la empresa para asegurarse de que la posición deseada para las palabras claves determinadas se pueda mantener con el tiempo.

Y sigue siendo el rey...

Muchas veces con el afán de mejorar el posicionamiento en los resultados de una búsqueda determinada se entra en un sinfín de tareas que al exigir un análisis muy especifico, pueden llegar a ofuscar la visión general del proyecto, y se corre el riesgo de descuidar aquellas acciones que persiguen la verdadera finalidad de una página web.

 

El primer objetivo de cualquier diseñador u optimizador deberá siempre ser el ofrecer un contenido de calidad. La información genuina, el valor añadido y la originalidad deben ser los motores que se utilicen para generar el contenido de cualquier site. Este esfuerzo será compensado ya que las acciones de optimización implementadas en un sitio rico en contenido de calidad obtendrán mejores resultados.

Esta afirmación es quizás más vigente ahora que nunca, ya que Google ha puesto en marcha las Instant Previews, que permiten tener una vista previa de las webs desde la propia página de resultados y resaltan aquellas partes del texto que coinciden con el criterio de búsqueda usada. Así que de un vistazo los potenciales visitantes pueden discernir entre aquellas páginas que se ajustan a lo que están realmente buscando y las que no.