El pasado 16 de Mayo Microsoft anunció la inclusión de botones de “Me gusta” y recomendaciones de amigos y usuarios en general en los resultados de búsqueda de Bing.
A partir de ahora, Bing tendrá en cuenta los “me gusta” de tus amigos en las búsquedas que hagas, y no solo aparecerán iconos indicativos de esta preferencia de tus amigos en las SERP (páginas de resultados) sino que también afectará al algoritmo de posicionamiento de los resultados, de forma que si estás buscando una “casa rural con encanto”, las páginas que respondan a este criterio de búsqueda y que tus amigos hayan marcado con “me gusta” anteriormente, aparecerán más arriba en los resultados, según Microsoft. Esta novedad de Bing no incorpora únicamente la opinión de tus amigos, sino también las de personas que no pertenecen a tu círculo más cercano.
Este paso adelante en la consolidación de la relación entre Facebook y Microsoft que se anunció en Octubre sucede aproximadamente al cabo de un mes de la inclusión del botón +1 en Google.com. La pregunta a hacerse es, ¿habrá una futura relación entre Google y Facebook de la misma forma que está sucediendo con Bing?. Yo personalmente lo dudo mucho ya que la prensa americana ha confirmado que la guerra entre los dos gigantes se hace cada vez más cruenta. Facebook ha llegado al punto de contratar una empresa de PR para hacerle frente a Google.
Sin embargo, la reflexión importante a hacer desde el punto de vista del SEO, es cómo la integración de los buscadores con las redes sociales afectará a los resultados de búsqueda, y qué medidas deben tomar las empresas para mantener su posicionamiento.
Pues bien, la cosa pinta cada vez más difícil para los SEO aparentemente, pero en el fondo, esto es cierto sólo para los que no siguen métodos “white hat”. En mi opinión, para no navegar contra corriente, es necesario que a la hora de optimizar las webs nos centremos en ofrecer contenido de calidad, funcionalidad y usabilidad, y al mismo tiempo nos esforcemos en conocer bien a nuestro mercado via el análisis web y de redes sociales. De esta forma, los esfuerzos de SEO se basarán no sólo en satisfacer a la matemática de los algoritmos, si no también a nuestro mercado objetivo, incluyendo en este a las redes sociales correspondientes, y bailandole así el agua a los buscadores.
